Was später in den Boutiquen und Kaufhäusern hängt, hat nicht mehr viel mit den extravaganten Kreationen auf dem Laufsteg zu tun. Die besonders bizarren Entwürfe werden nie in Serie produziert. Für die Designer geht es bei den großen Fashion Shows in erster Linie um sehen und gesehen werden. Dort werden Tendenzen auf die Spitze getrieben und in ihrer extremsten Form dargestellt. In die Geschäfte kommt die gemäßigte, tragbare Ausführung der Kollektionen. Um die Aufmerksamkeit der Einkäufer, Kritiker und Medien zu erreichen, übertrumpfen sich die Designer gegenseitig. Manche umgeben sich mit Stars aus dem Showbusiness, die bei den Modenschauen in der ersten Reihe sitzen, andere schicken Stars als Models auf den Laufsteg. Umgekehrt machte es Kenneth Cole bei der New York Fashion Week im September: Für eine Video-Einspielung ließ der amerikanische Designer die Schauspielerin Whoopi Goldberg von der "Modepolizei" verhaften - wegen zahlreicher modischer Fehltritte.